PGM: La propaganda comercial

PGM: Cómo las empresas sacaron provecho de la guerra

War History Online


En medio del derramamiento de sangre y la brutalidad, las empresas se apresuraron a sacar provecho de las oportunidades de comercialización previstas por la Primera Guerra Mundial. Patrioterismo, el sentimiento y la culpa anti-alemán fueron puestos sobre grueso para vender de todo, desde la comida y la moda a las plumas estilográficas. "El peleador más limpio del mundo - el británico Tommy", proclamó la línea de correa de jabón Sunlight. Patrióticamente tocando el tambor para los "instintos de lucha caballerescos limpias de nuestros valientes soldados", era uno de un gran número de anuncios que atrajo directamente en WW1 en un intento por impulsar las ventas.

En una época antes de la televisión bombardea a los consumidores con publicidad, periódicos y revistas como Punch y el Illustrated London News fueron el campo de batalla para las empresas desesperadas para despedir a sus rivales. Pero, ¿cómo hicieron ellos ubican sus productos al público y los hombres alistados en las fuerzas armadas?

"Los proveedores de equipo militares tenían una buena idea de lo que venía", dice Andrew McCarthy, co-autor de los hunos tengo mi Gramophone !, que cuenta con muchos de los anuncios más llamativos. "Se pusieron en muy rápidamente con anuncios para suministrar kit, aunque la idea de vender directamente a los soldados en la actualidad es sorprendente para muchas personas."



El alambre de púas era un problema frecuente para los soldados, pero rara vez se electrificó

No está claro cuántos soldados utiliza realmente plumas estilográficas en las trincheras. Muchos escribieron casa con lápiz

Bovril se vendió como "muy valiosa, tanto para los que están en el frente y los de casa"

Lejos de ser una bebida caliente humilde, Bovril dio soldados de la "fuerza para ganar" gracias a ser un "culturista de poder asombroso". Y, con cinco millones de cartas enviadas desde el extranjero cada semana, los fabricantes de la pluma batallaron para los negocios también. Cada subrayó atributos tales como la confiabilidad de sus productos y la fiabilidad para "el hombre que está peleando desde allí a la vista". Incluso el agua embotellada tuvo un significado añadido. Jugar con el sentimiento nacionalista, en febrero de 1915 Perrier preguntó "¿Usted Toma Aguas alemanes?". Se llegó a afirmar: "Perrier se erige como el gran representante de Francia contra una gran cantidad de aguas procedentes de Alemania." Informa la BBC



Este anuncio, que se cobró el uso de electricidad podría curar trastornos incluyendo neurosis de guerra, apareció en 1918

Se anima a la gente a no consumir productos con orígenes alemanes, ya que este anuncio demuestra Perrier


Este anuncio de Punch, impresa en diciembre de 1915, se burla de la serie de artículos que hay que han vendido a los soldados

Este anuncio se refiere a un soldado cuyo gramófono - una fuente de alegría en las trincheras - fue tomada por "los irritantes hunos" [cussed Huns]

"La Primera Guerra Mundial llegó a la vez útil para la industria en muchos aspectos. Venía de edad ", dice el historiador publicidad Dr. David Clampin, profesor en Liverpool John Moores University, ¿Cómo las empresas utilizan el lenguaje y las imágenes era aceptable a pesar de a veces aparecen" sin sabor "según los estándares de hoy en día, dice Clampin. "Los anunciantes pueden mapear el relato de una guerra en sus productos. Con cosas como jabón Sunlight que están diciendo "Somos combatientes limpios moral y literalmente '.


A pesar de sus lesiones, este anuncio para muletas muestra a dos soldados de estar lejos de glum